網站產品頁面應該要怎麼優化？有哪些方法與技巧？

網站的產品資訊頁三大優化重點為：

1. 爭取於搜尋引擎AI摘要、生成式AI引用產品內容資訊的機會  
2. 增加搜尋引擎結果(SERP)網頁排名曝光的機會
3. 激發消費者購買慾望、增加訂單轉換率

其中第(1)、(2)點主要透過內容規劃、撰寫技巧、關鍵字佈局策略進行；第(3)點除了仰賴內容規劃之外，也需要介面優化與CTA（Call to Action）設置引導消費者。本文將產品資訊頁優化方法分為兩大部分介紹：(1)內容規劃與撰寫技巧、(2)介面CTA設置規劃。

 

產品資訊頁內容應該怎麼撰寫與版面規劃，才能達到優化效果？

產品資訊頁內容規劃與優化應同時考慮關鍵字導流、搜尋引擎AI摘要、生成式AI曝光機會，以及提升消費者訂單轉換率，最終目標都是提高產品銷售表現。以下介紹五項內容曝光和、優化的策略：
 

1. 產品詳細介紹文案請勿使用圖片式文字，以圖文分離設計方式以發揮關鍵字導流效果
2. 規劃FAQ(常見問答)區塊，爭取於搜尋引擎AI摘要、搜尋頁的相關問題以及生成式AI引用曝光機會
3. 為主打與熱銷產品規劃影音介紹內容，同時取得Youtube曝光機會
4. 增加「客戶使用心得、口碑評價、媒體報導」提升產品訂單轉換率與購買意願
5. 產品資訊頁末段展示熱門(推薦、相關）商品區塊，延長瀏覽路徑與增加加購機會。

 

產品詳細介紹文案請勿使用圖片式文字，以圖文分離設計發揮關鍵字導流效果

產品詳細介紹內的文案請勿使用圖片式文字，搜尋引擎將無法辨識圖片內容，會影響SEO優化成效。許多電商網站為了排版便利性，會直接將產品詳細介紹資訊做成圖片上傳，但這種做法不僅降低關鍵字導流效果，圖片在 RWD 響應式介面中縮小後，圖片中的文字可能變得難以閱讀，也會影響手機端使用體驗。

建議花點時間把產品介紹資訊做成圖文分離形式，讓文字內容有機會發揮關鍵字導流效果、有效提升網頁曝光、優化機會。

 

規劃FAQ(常見問答)，爭取於搜尋引擎AI摘要與、搜尋頁的相關問題以及生成式AI引用曝光機會

FAQ(常見問答)除了方便解答閱覽者的疑問，還有個重要目的是爭取內容被搜尋引擎AI摘要或生成式AI引用曝光的機會。尚未有AI摘要的關鍵字，則也有機會出現在搜尋結果的「相關問題」中。在「零點擊搜尋」的時代，這類曝光極具價值。

不知道能撰寫哪些常見問題嗎？不妨彙整消費者常發問的內容，以此做為延伸。在「網站首頁區塊可以怎麼規劃？內容如何優化？」文章中曾提及：越來越多使用者利用智慧型手機語音辨識功能進行搜尋、尋找資料、購物，如同講話發問一般，因此在規劃問題的時候，應採「口語化疑問句」方式設計，如以下案例：

●葉黃素可以晚上吃嗎？
●沙發可以用酒精消毒、清潔嗎？
●燕窩煮完後可以放冰箱多久？
●聚酯纖維的衣服可以烘乾嗎?
 

主打與熱銷產品規劃影音介紹內容，同時取得Youtube曝光機會

建議將主打或熱銷產品製作影音形式，先將影片上傳到Youtube，再內嵌回產品介紹頁。嵌入影音可增加網頁內容豐富度，不再只是圖文介紹，同時也可取得產品在Youtube曝光機會，讓以Youtube平台作為主要資訊取得管道的消費者也有機會接觸。
 

利用「客戶使用心得、口碑評價、媒體報導」增加產品訂單轉換率與購買意願

消費者對實際使用者的評價、心得分享或媒體報導，比品牌自述更具說服力。將這些內容納入產品頁，不僅能增加信任度，也能強化購買動機，促進轉單。
 

產品資訊頁末段展示熱門(推薦、相關）商品區塊

常可在電商網站的產品資訊頁末端看到熱門(推薦、相關）商品區塊，會展示其他多個產品，此項安排有以下原因：

1. 利用熱門產品自身高瀏覽率帶動其他產品曝光，也可有效提升加購率及訂單銷售額
2. 提供類似或可替代的產品，增加訂單成交機會
3. 創造站內連結（Internal Linking），不僅延長使用者在網站停留時間、也有助優化
4. 節省操作、搜尋產品的時間，提升使用者操作便利性

 

介面體驗與 CTA 設置：提高轉單率與銷售額的關鍵

前段提及的方法可增加產品頁面曝光機會與吸引力，接下來要盡量留住消費者的目光並激發購買慾望。除了重視介面設計，和提供良好的操作體驗，也需要搭配CTA(Call-to-action)設置，能增加訂單轉換率、總銷售額，以下介紹三樣CTA設置方法：
 

1. 購物車按鈕採浮動設計，便利消費者操作
2. 顯示組合優惠標示、省下金額、免運尚餘門檻提示，刺激加購
3. 顯示剩餘庫存數量或倒數計時，降低棄單率

 

浮動購物車按鈕設計，提升行動端操作便利性

B2C電商網站使用者多半使用行動裝置，因版面狹長的特性，為了便利消費者操作，通常將「購物車」按鈕以浮動的方式安排在介面右邊或下方；電腦版介面也建議採用浮動方式的設計。
 

增加訂單銷售額：組合優惠標示省下金額、免運尚餘門檻提示

為了提升消費者訂單加購率與總銷售額，可於加入購物車按鈕附近顯示優惠資訊，以明確標示「省下金額」吸引加購。

免運費是吸引消費者增添選購商品的一大誘因，在購物車結帳畫面，若購物金額尚未達免運門檻，可直接標示未達門檻金額及「繼續選購」按鈕連結，吸引客戶繼續挑選商品達到免運費門檻。

無論是商品組合優惠、標示省下金額、免運未達門檻提示，目的都是為了讓客戶能直接看到「數字」，「數字」資訊能讓消費者有具體感受。
 

降低棄單率：顯示剩餘庫存數量與倒數計時

有些消費者會在結帳前改變心意，為了降低棄單、未走完結帳流程的情形，可在介面上增加顯示剩餘庫存數量、或優惠倒數計時，製造稀缺與緊迫感，促使消費者把握時間，盡快完成結帳的動作。