長尾關鍵字─替網站流量帶來新的可能！

什麼是長尾關鍵字？長尾關鍵字能替網站帶來多少流量？長尾關鍵字該怎麼操作？本文帶您解析長尾關鍵字的觀念、特性、操作準則及分析工具。
 

長尾關鍵字的定義

先用一個簡單的例子比喻長尾關鍵字：一間書店同時擁有暢銷書以及眾多銷量相對較低的冷門書，但冷門書的整體總銷量額可能會大於單本暢銷書的銷量額，長尾關鍵字即為這些冷門書。

「長尾關鍵字」是指搜尋流量較少的關鍵字群，但其總流量經累積可能會超越熱門關鍵字流量的總和，如下圖所示：

長尾關鍵字的觀念與特性

長尾關鍵字時常被誤用，我們歸納出以下五點觀念與特性：

1. (1) 長尾關鍵字與關鍵字長短沒有關係，但通常會為包含熱門(主要目標)關鍵字組合成的資訊型關鍵字。
2. (2) 長尾關鍵字具有低搜尋量、低競爭度的特性。
3. (3) 長尾關鍵字使用者搜尋意圖較為精確，轉換率可能較高。
4. (4) 可透過熱門關鍵字衍生出大量長尾關鍵字群。
5. (5) 長尾關鍵字無法事先精準鎖定、預測，必須透過關鍵字流量工具協助判斷。

長尾關鍵字通常為複合組成(資訊型關鍵字，Informational Keyword)關鍵字組，如：手機 照相 性能 比較，使用者擁有較強烈的搜尋意圖。如果熱門關鍵字已被其他競業品牌佔據排名，或投入的行銷心力預算也不足，在內容行銷策略上不妨可以先從長尾關鍵字下手，雖然流量不及熱門關鍵字，但使用者轉換率可能會比較高喔！
 

長尾關鍵字該怎麼操作？

長尾關鍵字嚴格來說無法「100%有效操作」，每個網站目標客群不盡相同，競業品牌的熱門關鍵字可能是您網站的長尾關鍵字；反之，原先預估的長尾關鍵字，其實可能是您網站的熱門關鍵字。 參柒設計建議擬定關鍵字策略後，執行網站內容優化的同時，需要對網站內容埋入可能是使用者搜尋意圖強烈的資訊型關鍵字(點我連結，了解資訊型關鍵字)。經過一段時間後，透過關鍵字流量統計工具(如Google Search Console)判斷哪些關鍵字組是您的長尾關鍵字。以下三個長尾關鍵字準則提供：
 

1. (1) 長尾關鍵字建議別刻意埋放於Title、H1標籤內。
2. (2) 與熱門關鍵字一樣，勿刻意堆疊，仍須保持文章內容通順。
3. (3) 不要花太多心力在長尾關鍵字經營上。

如同書店每月暢銷書皆不同的道理，暢銷書應該置於較顯眼的位置，長尾關鍵字不應喧賓奪主。每隔一段時間記得透過Google Search Console檢視網站關鍵字流量與排名變化，原先長尾關鍵字流量提升變成熱門關鍵字時，也記得調整您的關鍵字、內容優化行銷策略喔！
 

如何知道網站的長尾關鍵字？

我們一樣可透過Google Search Console幫助我們找到長尾關鍵字，以下步驟：

1.打開Search Console，先在資源的地方選好欲查詢的網址
2.點擊成效
3.點擊新驗證的網站
4.此時會跳出一個次選單，在點選查詢


5. 點擊完查詢會出現一個小視窗，請在關鍵字的地方輸入您的熱門關鍵字，再點擊套用，系統會於下方顯示熱門關鍵字與長尾關鍵字及其數據。